凯瑞坦利用腾讯平台上线抗过敏业务就业案例(图)

  • 作者:120骨科网
  • 发布时间:2021-09-11 16:14:051
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摘要:本篇案例是关于医药行业-开瑞坦借助腾讯平台投放的案例。为实现面向更广泛的潜在用药群体及急症患者的曝光和转化,并开展糖浆宣传,开瑞坦在腾讯广告运营团队的建议下,将腾讯鼻炎、过敏相关人群及海王星辰高频消费、竞品、品类人群圈定为传播目标,借助朋友圈广告展开投放。未来,腾讯广告医药行业希望以多样资源、多元链路,帮助更多医药品牌和零售渠道在三方零售模式下实现销量增长和三方共赢。

本案例是医药行业凯瑞坦利用腾讯平台上线的案例。

01

两方数据+多场景交流

有效实现对细分人群的药物教育

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开瑞坦作为抗过敏药,希望在春夏交接的高过敏季节,配合打折活动,实现品牌推广和销售转化。为帮助凯瑞坦发现潜在吸毒者,腾讯广告运营团队利用腾讯大数据针对儿童父母和非儿童父母两类过敏人群,结合海王的回购、竞品、相关疾病人群形成沟通的目标群体。 ,在上海、广州、深圳等16个一二线城市投放广告。

为了吸引用户浏览和点击,开如坦定制了儿童和成人两套广告素材。在换季、宠物、食物过敏等用药场景中,呈现各种广告画面,直击各类过敏人群的痛点。在实际发货过程中腾讯新闻 医药,用户可以点击腾讯新闻外图跳转到开日坛特别登陆页面查看产品特点和价格优惠,进入电商H5产品页面完成购买。此外,登陆页面还专门针对成人和儿童用药推荐设计,以图文形式进行患者教育,既普及用药常识,也加深了消费者对卡瑞坦的品牌认知度。

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02

利用频繁的客户群来推动购买

为了进一步扩大潜在消费群体,促进过敏高发季节的销售增长,凯瑞坦在现有过敏人群基础上,新增了旅游和宠物饲养两个高潜力购买群体,并结合与亿丰药房凭借华东、华中五座重点城市的零售渠道优势,选择“瞬间”广告继续投放。

在现有五类素材的基础上,在朋友圈广告中加入白领版的创意腾讯新闻 医药,以“抗过敏业务就业”为主要文案,吸引用户点击查看;跳转到落地页后,通过视频+图文介绍产品卖点和价格优惠,刺激消费者点击进入亿丰小程序商城购买药品。

03

对吸毒者的双链接描绘

直链送药小程序,客户快速下单

通过前两次广告经验的积累,今年5-6月,开日谈将再次在微信生态中投放广告。为了实现对更广泛的潜在吸毒者和急诊患者的曝光和转化,并开展糖浆推广,凯瑞坦在腾讯广告运营团队的建议下,将腾讯的鼻炎、过敏相关人群和海王星的高频投放消费、竞品、品类人群划分是传播的目标,它是在朋友圈广告的帮助下推出的。同时,利用公众号关键词广告,针对包含“鼻炎”、“氯雷他定”、“过敏”等关键词的公众号文章,实时触达正在阅读文章的高潜用户群,跳转到星星。送药小程序实现沉浸式阅读体验,刺激紧急用户群点击转化。

上线期间,微信小程序产品详情页有效跳转率达到51%,活动产品小程序累计交易笔数比去年微信端上线高9倍。

到目前为止,开瑞坦已经成功地利用腾讯在生态中的三个发布,完成了从细分群体到达潜在消费群体的扩散和传播方法,从细分群体的药物教育开始,然后尝试拉动熟客的购买,并尝试对急需的客户进行药品配送营销,持续迭代升级环节,贴近交易,逐步实现高效转移推广,销量翻倍。

未来,腾讯广告医药行业希望通过多元化资源、多环节,帮助更多医药品牌和零售渠道在三方零售模式下实现销售增长和三方共赢。